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不過蘋果正在改變這一現狀，近日，據外媒報導，蘋果官宣了一項針對流媒體視頻APP的新政策，允許他們在銷售自己的電影、電視或者租借電影電視時繞過30%的「蘋果稅」抽成。
已經有亞馬遜的Prime Video和Apple TV兩款APP嚐鮮，為APP添加了內購的功能，此外蘋果表示還有兩家APP Altice One和Canal+正在籌備。
蘋果在聲明中表示，新政策是為高級供應商設計的，允許它們不通過蘋果自己的金融生態，用自己的方式付款。
當然這也不是免費的，蘋果要求這些供應商必須再APP內集成隔空投送2、Siri、通用搜索、單點登錄等功能，換句話說，蘋果用免去30%“蘋果稅”為前提，誘惑這些供應商的APP與iOS進行深度集成。
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