知名記者古爾曼報道指出，儘管外界批評蘋果過度依賴 iPhone，並在 AI 等領域落後競爭對手，但蘋果仍把重心放在這款旗艦產品上。今年 9 月啟動的三年 iPhone 改革計畫中，全新 iPhone Air 與重新設計的 iPhone 17 Pro 系列已率先亮相。
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接下來，蘋果將陸續推出多達 7 款新機。2026 年秋季將登場 iPhone 18 Pro、18 Pro Max，以及首款折疊螢幕手機 iPhone Fold；約半年後的 2027 年 3 月，會推出 iPhone 18、18e 與新版 iPhone Air；而在 2027 年秋季，蘋果亦計畫發表採用曲面玻璃與螢幕下鏡頭設計的全新高端型號。
未來幾年，蘋果將維持一年多款新機分批上市的策略，以避免不同型號之間出現市場重疊，同時更靈活地應對三星等競爭品牌的新機節奏。