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對於蘋果來說，歐美等發達地區市場的地位較為穩固，可一直以來做得不那麼出色的工作就是在價格敏感市場的經營，比如印度市場。據外媒報導，統計機構Counterpoint經檢查渠道庫存，給出蘋果本季度（2018Q4）70~80萬的出貨量，比一年前的100萬台可謂大幅下跌。
同時，Q3也就是蘋果剛公佈的財報統計期內，iPhone在印度的銷量僅45萬台，同比腰斬。糟糕的表現使得蘋果2018年在印度總計僅能賣出200萬台iPhone，遠低於去年的300萬台。不過，庫克在財報會議中仍對印度市場表示樂觀，他不僅相信印度壯大中的中產階級之購買力，還認為蘋果有能力將Apple Store引進印度。
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