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任天堂Switch 2推非常規零售策略 日本實體店毛利率升至5%

2025-06-02 2620
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任天堂為即將推出的次世代主機Switch 2,在日本本土採取突破傳統的銷售策略,透過設定較有利的批發與售價差距,讓零售商可獲得更高毛利。據《彭博》引述知情人士報道,零售商每銷售一部Switch 2主機可獲得約5%毛利,遠高於業界慣常約2%的水平,此舉被視為任天堂對本地實體通路的扶持,藉以爭取更廣泛的展示空間。

任天堂Switch 2推非常規零售策略 日本實體店毛利率升至5%

雖然Switch 2的全球定價為約450美元(香港賣港幣3,450元),但日本市場的建議售價僅為49,980日圓(折合約港幣2,730元),反映出任天堂希望在本土市場強勢起跑的明確意圖。

一直以來,遊戲主機的零售利潤相對微薄,實體零售商主要依賴遊戲軟體及配件銷售賺取較高利潤。但隨著玩家越來越偏好數位版遊戲,加上配件製造成本上升,令利潤結構承壓,不少零售商對此表示關注。同時,新一代主機體積更大,也加重了實體店的倉儲壓力。

消息人士指出,這次提升毛利率的策略,對需承擔固定營運成本的實體門市尤其有利,有望激勵零售商為Switch 2預留更多銷售空間,並加強推廣力度。更有零售通路表示,這是近十年來首度出現單靠硬體本身就能帶來實際利潤的主流主機,現時各大零售商正要求任天堂加速供貨,以應對預期遠超首批庫存的搶購熱潮。

任天堂一向重視實體通路的戰略角色,無論是主題樂園、便利店販售的遊戲下載卡,皆屬於其拓展與玩家接觸點的重要手段。公司預計截至下個財政年度(即至明年3月),Switch 2在全球的銷售量將達1,500萬部;若生產條件允許,甚至可能突破2,000萬部。


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