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對此蘋果CEO庫克接受媒體採訪時表示,這款手機的定價一定都不貴,你購買它只相當於每天喝一杯咖啡。用每天一杯咖啡的錢,來享受蘋果最新科技的結晶,庫克認為這樣是超值的,而這也是他強調iPhone X售價不貴甚至是便宜的主因。
除了基於人臉識別外,蘋果還強調iPhone X另外一大賣點就是增強現實,而在庫克看來增強現實將會改變人們使用科技產品的方式,手機中的軟體將能夠和任何事物的虛擬模型進行交互,比如人體結構或是太陽系等等。